EXPERIENCIA DIM

EXPERIENCIA DIM

Tomada de http://www.elcolombiano.com/dim_y_una_estrategia_que_impacta-PFEC_314964

En menos de un año el equipo del pueblo dio un sorprendente giro en el posicionamiento de marca y creación de productos, revolucionando el mercadeo del fútbol colombiano.

Entregar por el precio de una boleta 12 entradas, souvenirs y descuentos era algo sorprendente e innovador.

Tener siempre el estadio lleno y una afición motivada, la creación de programas alternos al espectáculo, las ventas de artículos del DIM entre otras estrategias de mercadeo y comunicacionales han demostrado una vez más que el fútbol va más allá y comprende otros aspectos que muchos no podían ver.

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EL MERCADEO EN EL FÚTBOL

El fútbol hace parte de la inevitable globalización, en la cual comercializar productos, bienes y servicios en diferentes nichos de mercado es tarea diaria.

Los clubes de fútbol son organizaciones manejadas como empresas que ofrecen, compran y venden experiencias para sus expectantes.

El fútbol en la actualidad es fundamental en el mundo financiero, político, de medios, en los países, sus culturas y para las personas, este ha tenido un ascenso rápido, los futbolistas importantes, las selecciones, las ligas todo esto ha generado gran rentabilidad y es auge en el mercadeo actual.

El mercadeo tiene una función importante en el campo del manejo y aumento de las ganancias de los equipos de fútbol, la compra, venta, el préstamo de jugadores, los patrocinios entre otras cosas permiten a esta industria desarrollarse y posicionarse cada vez mas y con mas fuerza.

El mundo entero se paraliza cada cuatro años durante el Mundial de la FIFA. Millones de personas se unen para ver el mayor espectáculo del planeta. 

La FIFA, como organización responsable del evento se encarga de la gestión de este,el cual tiene muchísimas acciones desde el mercadeo pues ofrece patrocinios, necesita logística, publicidad y un conjunto de actividades que desarrolla el mercadeo y permiten ver al fútbol desde otra visión y con otros intereses.

Tomado de imolko.com

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LA IMPORTANCIA DEL MARKETING EN EL FÚTBOL

tomado de www.altag.net

Como ya es visto en publicaciones anteriores, el fútbol es gran amigo y aliado del marketing.

Un partido de fútbol puede dejar millones de ganancias, si su gerente, mercaderista, comunicador y un gran equipo son estrategas y expertos manejadores de los beneficios del mercadeo.

Un partido es un evento masivo en el cual diversas organizaciones invierten capital para hacer publicidad a sus productos, bienes, servicios en publicidad dentro del juego vallas, afiches, material pop, dummies, souvenirs entre otros.

Los espectadores que hacen parte de este espectáculo dan ganancias a un club con la compra de la boleteria, lacamiseta y en el espectáculo en general. los medios de comunicación participan todo el año y realizan la convocatoria a todo el publico.

Conociendo a fondo las herramientas que nos da el Marketing y sus diferentes componentes podemos utilizarlas a favor de nuestros clubes, organizaciones y jugadores para vender el producto, bien o 

servicio de la mejor manera y lograr diferenciarnos de la competencia como lo ha hecho en mucho tiempo el Real Madrid y el Deportivo Independiente Medellín. estos dos clubes han logrado ubicarse en el  “top of mind” del consumidor del deporte.

El fútbol en el mundo es llamado"el rey de los deportes", la magnitud e importancia de esta industria a nivel mundial es gigante, no solo por el espectaculo vivido durante y despues de un partido sino por la presencia de miles de empresas y medios de comunicacion de todas partes que invierten en cantidades elevadas de dinero para obtener patrocinio y manejo de losclubes de fútbol y

jugadores profesionales. 

El Marketing junto a la FIFA han logrado la mejor y mas exitosa estrategia de mercadeo en el mundo han logrado unir a diferentes razas, naciones idiomas, ideologías y religiones a vivir y compartir una misma pasión llamada fútbol.

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ESTRATEGIAS QUE UTILIZÓ EL DIM PARA SOBRESALIR EN EL FÚTBOL COLOMBIANO

Dentro de las diversas estrategias comerciales que realizó el Medellín se encuentran las siguientes cinco, que explican como lograron innovar y cambiar la visión que se estaba tomando en el fútbol colombiano.

1. Souvenires y regalos para la hinchada

gracias a los diferentes patrocinadores que se unieron al DIM dar diferentes obsequios era una gran táctica para tener allí una motivación, un modelo de negocio y una gran alianza para beneficiarse tanto el equipo como las empresas y hasta los hinchas. daban camisas, banderas, gorras, bufandas, camisas y hasta descuentos en los almacenes de las organizaciones.

2. Canales de comunicación

El Medellín invirtió gran parte en las redes comunicacionales  con sus diferentes públicos, entre ellos están sus hinchas, a quienes les dedicaron un nuevo programa de televisión, un programa radial, y una revista, para tener mayor relacionamiento además de las experiencias que se brindan en los partidos.

3.Tiendas físicas y virtuales

Antes el equipo no contaba con ninguna tienda y para su estrategia ya abrieron seis. También crearon la tienda virtual y están preparando una tienda móvil que circule por toda la ciudad vendiendo los productos oficiales, además abrirán una principal que será un establecimiento temático dedicado al equipo.

4. Nueva sede para el equipo en el 2016

Se está planteando la posibilidad de una nueva sede en santa elena, ya se realizaron panos y se están evaluando los permisos y licencias.

5.Reducción precio de los abonos

La campaña “Todos en uno” tenía como objetivo motivar a los aficionados por medio de la reducción de las tarifas en las boletas y además dar regalos por la adquisición de estas.

Tomado de deportivo independiente medellin

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HISTORIAS DE FÚTBOL

Audio realizado por políticos conocedores del fútbol, otras perspectivas y visiones desde nuevas profesiones sobre este gran deporte que genera pasión sin medida.

Tomado de www.elfutbolesinjusto.com

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REAL MADRID Y SU ÉXITO A TRAVÉS DEL MARKETING

EL MERCADEO NUEVAMENTE DEJA SU HUELLA EN EL ÉXITO DEPORTIVO

El marketing ha contribuido en gran medida al éxito de los equipo deportivos, 

la acertada estrategia de mercadeo realizada por el Real Madrid es la mas valiosa y codiciada por muchos.

Detrás de todo un equipo técnico, de jugadores, directivos se encuentra un gran grupo de comunicadores, y de especialista en mercadeo que buscan convertir al club como una marca internacional y deseada por muchos.

Hay que observar la gran importancia que da el real a un canal de televisión, a manejar tiendas de productos oficiales y a través de la web, sus acuerdos con los grandes patrocinadores entre otras cosas que evidencias al merchandising como actor principal.

el club se centra en tres grandes objetivos: vender, hacer afición e informar, manteniendo a sus públicos constantemente enterados de lo que el club hace y como lo hace, ademas a través de sus diferentes alianzas  estratégicas como con los patrocinios en especial Adidas ha logrado posicionarse mas en el mercado y ser el equipo por el que chicos y grandes lo dan todo

Tomada de http://www.iese.edu/en/files/CSBM-El%20mapa%20estrat%C3%A9gico%20del%20Real%20Madrid_tcm4-5318.pdf

En conclusión el Real Madrid, y su club de fútbol, son una importante y reconocida marca, la cual se esta desarrollando con éxito no solo en el terreno de juego sino también en el mundo de las promociones y marcas reconocidas.

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